Antecedentes

Ha habido un desplazamiento de centros estratégicos sobre el desarrollo y sobre todo el control de las sociedades mediante la esfera de producción por la de la distribución.

Las actividades económicas van registrando los diferentes tipos de niveles de acciones sociales, haciendo una transferencia de las características del proceso de producción. Se industrializa la cultura, su distribución y el consumo.

La competencia crece, por eso exige un cambio de diseño en los modelos de comunicación. Se altera la técnica de comunicación y los procesos de identificación. Hay un cambio en la retórica de los mensajes.

Se acuña la frase del valor de dinero.

Las sociedades terciarizada coinciden que el significante es lo significado.

1.2. Concepto de identidad

Existe una aceleración del cambio tecnológico y desestabiliza la identidad del producto. Por eso se acelera los procesos de deslegitimación de las mercancías.

Hay un desplazamiento del valor de lo objetivo (producto) a lo que es subjetivo (productor), hacia los contenidos de la comunicación de la identidad del emisor.

La comunicación hace un refuerzo de su función expresiva, el cual se basa en lo connotado de los mensajes.

1.3. El sistema de la identidad corporativa.

La identidad corporativa circula predominantemente por capas sumergidas, indirectas, semiconscientes o subliminales, privilegiando así al discurso no verbal, o sea los canales no tradicionales de la comunicación. (Chaves, 15).

Se produce un segundo efecto de del proceso de subjetación, cuya imagen es espontáneo, realiza un efecto pasivo, cobra ahora institucionalidad de una manera manipulada.

Por ello se habla de una imagen de un país. Como los que tienen un verdadero sujeto de la personalidad.

La comunicación social hace una transformación de identidades imaginarias de manera colectiva.